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消息称抖音电商新一轮调整:品牌商家与白牌商家收拢管理

IT之家 12 月 4 日消息,据 36 氪报道,抖音电商进行了新一轮调整,行业运营 A 组与 B 组将由原来的 B 组负责人赵睿统一管理,向抖音电商总裁魏雯雯汇报。

抖音官方向该媒体确认了这一调整,并表示 AB 组不会合并。

抖音电商于去年中旬进行调整,将品牌商家划分在 A 组,由原抖音电商运营负责人木青负责,今年 3 月由抖音电商总裁魏雯雯代管;中小商家、白牌商家、产业带商家组成为 B 组,由当时从字节商业化销售部门转入抖音电商的赵睿负责。A 组主要考核 GMV(IT之家注:商品交易总额),B 组更看重订单量

进入 2024 年,抖音电商启动低价战略,将“价格力”作为优先级最高的任务。有接近抖音的人士表示,上半年,无论是在入驻商家数量上,还是投放广告的商家数量上,抖音电商内部都在向拼多多看齐。

报道称,白牌低价商品无法为平台带来正向的 GMV 增量。另一边,又出现了品牌商家货权向其他平台流失的现象。

三季度,抖音放弃绝对低价,将商品回归到正常售价,知情人士表示,抖音将资源重心回到品牌商家以及非品牌大商家身上,预计明年,会将倾斜于品牌的流量提升至新的高度,以保证品牌获取较大的 GMV 规模。

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